El pueblo de Villa Rica es uno de los ocho que conforman la provincia de Oxapampa, en la región de Pasco. Es considerada como “La Tierra del Café más fino del mundo”, debido a la extensiva producción cafetalera la cual viene obteniendo reconocimientos y premios en concursos nacionales e internacionales. Del mismo modo, es refugio de la resistencia cultural Yánesha, Austroalemana y Andina, que hacen de Villa Rica un pueblo multicultural.

La calidad del café villaricense, se debe al clima, suelos, sembríos de café bajo sombra y a las constantes mejoras en campo y la genética de sus granos. Cabe mencionar que la producción cafetalera de Villa Rica se articula satisfactoriamente con el turismo, la cual contribuye a mostrar nuestra cultura cafetalera a través de las visitas a nuestros atractivos turísticos tales como a las Fincas Cafetales, Laboratarios, Tostadourias, entre otros. Finalmente resaltar que contamos con la Denominación de Origen Café Villa Rica la cual fue otorgada por el Indecopi en el año 2010.

Por otro lado, Villa Rica destaca por sus interesantes recursos naturales, contando con el atractivo turístico ancla, el Humedal Laguna El Oconal, con una extensión de cerca de 164 hectáreas, además de caídas de agua como La Cascada El León, miradores naturales tales como La Cumbre, El Chihuaco, entre otros; además cuenta con alrededor de 70 productores agroindustriales formales de café, cacao, chocolates, miel, lácteos, embutidos, cervezas artesanales, mermeladas, néctares, licores, snacks, entre otros. De la misma forma, expresiones artesanales vinculadas al tallado en madera, la textilería, morrales que son tradicionales de las Comunidades Nativas, para ello se cuenta con más de 40 artesanos que cuentan con Registro Nacional de Artesano, a cargo del MINCETUR.